全球視點！茅臺出口市場工作會：相擁美時代 共釀美未來

12月30日，貴州茅臺（600519）2023年度出口市場工作會在海南三亞召開，深入貫徹落實茅臺集團2023年度市場工作會議精神，總結回顧2022年出口市場工作，安排部署2023年市場工作。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席會議并講話，他強調，茅臺要始終堅持“市場化、法治化、全球化”發展方向，堅定不移走“立足國內、拓展國際”的國際化戰略，相擁美時代，共釀美未來，將美進行到底。

會議現場

茅臺集團副總經理、總法律顧問段建樺主持會議，總會計師劉剛、外部董事張瑞彬出席會議。

(資料圖片)

過去一年，面對全球疫情沖擊、經濟持續下行和消費需求萎縮等不利市場條件，茅臺與全體國際經銷合作伙伴一道，深入實施“五合營銷法”，較好完成了年度目標任務，穩住了茅臺國際市場的基本盤。

會上，丁雄軍從“方位”“戰略”“戰術”三個方面，分析了茅臺國際化所處的歷史方位和發展階段，明確了茅臺國際化的戰略方向、戰略目標和戰略階段，對2023年茅臺出口市場工作如何做進行了系統安排部署。

丁雄軍講話

丁雄軍指出，在時代大勢方面，當今世界正經歷百年未有之大變局，經濟全球化仍然是發展主流，國家大力支持“走出去”，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，貴州省將白酒產業作為首位產業、經濟支柱產業，鼓勵加大出口貿易，給茅臺國際化發展帶來了更多的新機遇。在發展形勢方面，目前，茅臺業務范圍已經覆蓋全球五大洲64個國家或地區，在經銷商、產品帶、價格帶布局及消費群體等方面存在許多發展空間。在自身優勢方面，茅臺擁有“獨一無二的原產地保護、不可復制的微生物菌落群、傳承千年的獨特釀造技藝、長期儲存的優質基酒資源”四大核心優勢和“品質、品牌、文化、生態、工藝”五大競爭優勢。

丁雄軍強調，從1915年參加舊金山萬國博覽會，到1953年出口試水東南亞市場，到1993年成立茅臺進出口公司，再到今天“文化茅臺”風靡全球，茅臺國際化取得了較好的成效，已經擁有了許多新語境、新條件和新基礎。茅臺要緊跟經濟全球化發展趨勢，始終堅持“市場化、法治化、全球化”發展方向，堅定不移走“立足國內、拓展國際”的國際化戰略。

對于茅臺國際市場如何做，丁雄軍強調，要堅持品質為基，堅守質量是生命之魂，在品質、品種和品類方面發力，做大做強產品基礎，永葆茅臺品質的“金字招牌”。要堅持規則為繩，統籌好國內國外價格工作，優化完善好定價機制、反饋機制、調價機制、獎懲機制，理順價格運行機制，維護好正常的市場環境。要堅持合作共贏，鞏固傳統渠道，拓展新興渠道、探索自營渠道，國際渠道逐步本地化，持續優化渠道建設，形成“強核、壯圈、帶群”的空間格局。要堅持文化為魂，推動品牌文化傳播，聚焦“四個群體四種場景”，講好品飲文化，營造文化場景，讓全球愛好者品味茅臺醇香、感受茅臺文化，提升茅臺在全球酒業中的企業文化形象。要堅持管服結合，重點抓好對內對外“兩種管理”和熱心服務、專業服務、個性服務“三項服務”，不斷提升管理服務水平，適應茅臺國際化發展的需要，不斷擴大茅臺的國際“朋友圈”。

頒獎儀式

會議現場還舉行了頒獎儀式，對獲得“五合營銷獎”“文化傳播杰出獎”“市場開拓優秀獎”的茅臺國際經銷商進行了表彰。

會上，茅臺進出口公司負責人作2022年出口市場工作報告，全面回顧了過去一年的茅臺出口市場工作，展望了未來的發展前景。茅臺國際經銷商進行了茅臺品牌推廣成效案例分享。

茅臺酒股份公司領導蔣焰，總經理助理，茅臺集團、茅臺酒股份公司有關部門負責人，茅臺進出口公司有關人員，茅臺國際經銷商等參加會議。

來源：茅臺集團融媒體中心

圖/文：方存芳 王茂